车企助力《是!尚先生》打造娱乐新风暴


  最近《是!尚先生》很火,这部由人气偶像陈学冬和欧阳娜娜主演,充满着青春阳光与热血励志正能量的偶像巨制,自6月8日在湖南卫视播出后,在偶像粉、芒果粉等多股粉丝“合流”的带动下,收视一路高歌猛进,同时剧中尚先生的大牌座驾,也借此刷足了存在感。

  《是尚先生》作为一部“真时尚、鲜颜值、强剧情”的励志偶像剧,讲述坚持奋斗、相互勉励,以爱情、职场为主线的故事,秉承了郭敬明式时尚的态度,从服装、造型到座驾,都为国产偶像剧注入一丝小清新气息。

  该剧首播收视便以全国网收视率1.34%,份额8.27%的整体表现傲视荧屏,位列同时段全国第一,并打破了该剧场近8个月以来的收视纪录。至今独家网络播出平台芒果TV点击量力破7亿大关,同时霸气登上微博的热门话题,#是尚先生#的微博线亿。此外,围绕着“是尚先生”所衍生的“直播随手拍”和“剧情问答”等活动吸引了众多网友的参与。

  对于90后、甚至00后的新一代玛丽苏受众来说,他们已经成为荧屏主力,甚至开始越来越多地行驶网络话语权,因此不论是国产偶像剧,还是植入品牌要打响知名度,实现N次传播,必然都是要网罗年轻观众的心,吸引他们的眼球。而且严谨理性的产品,需要更多娱乐元素,与消费者全面深入互动,才能在营销和市场拓展上真正取得成功。

  从过往来看,《爸爸去哪儿》一站成名,到成为《是!尚先生》的大牌座驾,座驾品牌所选择植入的影视作品多为表现生活、爱情及事业,影视作品本身迎合了当下都市年轻人的品味,易引发年轻人的共鸣,深受都市年轻人的喜爱。

  此次座驾品牌抓住了年轻受众的消费心态和接受方式,将定位该年龄段的两款车型,植入《是!尚先生》中。剧中以鹿小葵为主线,展现当下年轻人对爱情敢于追逐、为梦想努力拼搏,勇于面对职场挑战的生活态度,为观众传递了乐观向上、不畏阻碍的正能量,这本身与英菲尼迪追求“敢爱”的品牌理念高度契合。

  只是在信息大爆炸的当下,想让自己的产品优势能迅速被消费者记住并不是一件容易的事。

  QX30作为剧中尚先生的专属座驾,颜值与性能兼具,富有前瞻性的设计、悦目娱心的豪华品质,以及“尽在掌握”的驾驶体验,不仅与陈学冬的高颜值相衬,彰显剧中尚先生的独特个性与品味追求,展现了他的时尚精英生活。同时也在他与鹿小葵的恋情中扮演了极其重要的角色,开车去海边兜风,开车去游乐场找灵感,开车一起上下班,坐后备箱一起看星星看月亮聊人生……同时,植入剧中的另一车型商务舱级豪华七座SUV QX60,作为剧中追求品质生活、成熟稳健的女强人冷杉的座驾,具备动感时尚、豪华大气、宽敞舒适、多功能性的特点,冷杉超强的气场,配上豪华大气的QX60,二者气质也是深度匹配。

  当然,除了近景、远景,以及型号、logo的大特写的镜头语言,一句“自家车四年十万公里免费保修保养”,也自然的将车型特性悄然带出,实现座驾品牌曝光度和品牌理念传达双丰收。

  志趣与个人感受,正逐渐成为越来越多年轻受众是否能够接受某种类型产品的指标。相比于传统的广告推广,在影视剧中植入广告更容易被大众所接受,且剧中明星们的明星效应也更容易加深品牌记忆,让受众在无意识的情态下接受品牌信息。但如何将自己的品牌更加自然的融入影视作品中,座驾品牌深耕娱乐营销的创新手段也值得众多汽车品牌效仿。